Las marcas más valiosas a nivel global

julio 6, 2017 | Noticias

Tesla es la marca de autos con más rápido crecimiento, aumentó 32%, equivalente a US$ 5.9 mil millones de dólares de acuerdo con el ranking de las Marcas Más Valiosas del Mundo 2017, BrandZ Top 100, divulgado por  WPPKantar Millward Brown. El crecimiento de esta marca se debe a que los autos comienzan a posicionarse como un objeto innovador pero al mismo tiempo de lujo, que ofrece un excelente desempeño pero sin la culpabilidad de dañar al medio ambiente.

 

TESLA

Toyota se mantiene como la marca de autos más valiosa en el mundo. El valor de la marca ha disminuido un -3%, situándose en US $28.7 mil millones de dólares, con un crecimiento de ventas compensado por duros desafíos de la modernidad, así como por el aumento de la inversión y de los costos laborales.

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BMW (US$24.6 mil millones de dólares) y Mercedes-Benz (US$23.5 mil millones de dólares) completan el top tres, Ford sube para la cuarta posición con un valor de US $13.1 mil millones de dólares.

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En lo que fue un año exitoso en términos de ventas, el valor total del Top 10 de las marcas de auto se mantiene en un nivel de $139.2 mil millones de dólares. Esto comparado con una caída del 3% con respecto al año pasado. La innovación ha sido uno de los principales temas para muchas marcas durante este año quienes buscan soluciones a muchos de los retos que enfrentan, incluyendo nuevas formas de posesión y vehículos con mayor conectividad.

 

El nivel de desempeño del sector refleja el hecho de que mientras las ventas aumentan en los mercados clave tanto China como Estados Unidos reportan records en ventas, los descuentos requeridos para ser competitivos ponen una presión adicional a los márgenes sobre todo en las marcas masivas. Por el contrario, las marcas de lujo han rechazado la presión de precios y ahora hacen el 52% del Top 10 del valor de las marcas de auto, comparado con el 36% que representaban en 2016, cuando fue lanzado el BrandZ Top 100.

 

El nivel de desempeño del sector refleja el hecho de que mientras tanto las ventas crecieron in mercados clave – ambos China y US reportaran ventas récord – los descuentos tuvieron que competir con márgenes apretadas entre marcas tradicionales. Por otro lado, marcas de lujo evitaron descuentos y esas marcas ahora representan el 52% de las Top 10 marcas de auto más valiosas, en comparación con el 36% cuando BrandZ Top 100 se lanzó en 2006.

 

Al ser una de las mayores y más efectivas plataformas de Brand building BrandZ refleja que las marcas están integradas en el estilo de vida actual de los consumidores. Es el único estudio de valuación de marca que combina entrevistas con más de millones de consumidores a nivel global con el análisis de los datos financieros y el desempeño de la compañía (usando datos de Bloomberg y Kantar Worldpanel).

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Mercedes-Benz, creció un +4%, y presentó el mejor desempeño entre los Top 7, aunque hubo un movimiento más significativo en el final del top 10 de la categoría.

 

Adicionalmente al éxito de Tesla, Land Rover (#9) y Porsche (#10) también tuvieron un fuerte crecimiento, +17% y +16% para $5.5 mil millones y $5.1 mil millones respectivamente. Land Rover se ha aprovechado de la creciente demanda de SUVs, mientras que Porsche ha construido su popularidad en los principales mercados de Asia como Taiwán, Singapur, Malasia, Tailandia y Filipinas.

 

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“El negocio de la industria automotriz está anticipando rápidos cambios y muchas marcas ya están avanzando para preparar nuevos canales de ventas, cambiando las formas de posesión e introduciendo nuevos carros mucho más conectados y autónomos”, comentó

Peter Walshe, Global BrandZ Strategy Director de Kantar Millward Brown. “Las presiones financieras por lograr las ventas el tiempo en que se incierta y se anticipa en el futuro crea un espacio para nuevas empresas del ramo como Tesla. Las marcas sólidas no solo ayudarán a mantener las ganancias actuales sino también impulsarán a los consumidores a quedarse con ellos”.

  

El ranking Top 10 de marcas más valiosas de autos 2017

Ranking 2017 Marca Valor de marca

2017 ($M)

Cambio en el valor de marca Ranking 2016 Ranking global Top 100
1 Toyota 28,660 -3% 1 30
2 BMW 24,559 -8% 2 35
3 Mercedes-Benz 23,513 +4% 3 40
4 Ford 13,065 0% 5 83
5 Honda 12,163 -8% 4 91
6 Nissan 11,341 -1% 6 100
7 Audi 9,393 -1% 7
8 Tesla 5,876 +32% 10
9 Land Rover 5,534 +17% 8
10 Porsche 5,141 +16% 9

 

Muchas marcas de autos han hecho inversiones substanciales en coches autónomos y con capacidades significativamente mejores, especialmente en los modelos “manos libres” y “pies libres” que trabajan en conjunto con otras tecnologías incluyendo la tecnología de mantenimiento de carril.

 

También están avanzando en la conectividad. Ambos BMW y Nissan han integrado la tecnología de asistente digital de la plataforma Connected Vehicle de Microsoft. Toyota ha licenciado patentes de Microsoft para su Azure cloud computing. Muchos fabricantes de automóviles también están trabajando arduamente para integrarse con los ecosistemas tecnológicos.  BMW y Ford trabajan con Amazon, por ejemplo. Usando el Alexa de Amazon, los conductores de algunos modelos BMW pueden realizar ciertas comprobaciones del motor utilizando controles de voz, incluso desde casa. Ford planea permitir que su sistema Sync responda a los comandos de voz de Echo de Amazon. Las principales marcas de automóviles también están experimentando con nuevas soluciones de movilidad para cuando los consumidores desean el acceso en lugar de la propiedad. Mercedes ha lanzado una red de tipo Airbnb que permite a los miembros alquilar su Mercedes. Audi está probando un programa de alquiler llamado Audi on Demand. Los miembros eligen el modelo de Audi que coincide con la ocasión – ir de compras, ir a cenar o simplemente querer conducir – y un conserje entrega y recoge el vehículo.

 

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Ford compró el servicio de transporte compartido de Estados Unidos llamado Chariot. En Amsterdam, las compañías de servicio compartido de coches están recogiendo a la gente en coches de Tesla.

 

Todo esto es sólo el preámbulo para la batalla principal, la llegada de automóviles verdaderamente autónomos. Aquí la competencia se expande a empresas como Alphabet, Apple y Samsung. Alphabet ha llamado a su empresa de autos autónomos Waymo y está haciendo varias pruebas en Phoenix, Arizona. Por otra parte Apple ha recibido el permiso para hacer sus pruebas en Calitornia y Samsung las hará en Corea del Sur.

 

Sin embargo, cuándo y dónde los automóviles autónomos entrarán en el mercado masivo, dependerá tanto de la legislación como de la capacidad de las marcas tecnológicas más avanzadas del mundo para hacer que el software funcione de manera segura.

 

Algunas tendencias clave del reporte de BrandZ Global Top 100:

·         Amazon es ahora una de las Top 5 marcas más valiosas del mundo. La marca alcanzó el 4º lugar en el Top 100 después de aumentar un +41% su valor de marca para llegar a $139.3 mil millones de dólares. El gigante minorista sigue centrándose en su ecosistema tecnológico perfeccionado para satisfacer las múltiples necesidades de los consumidores, así como la introducción de nuevos servicios de inteligencia artificial, incluyendo la entrega de comestibles y la asistente personal Alexa.·         Google, Apple y Microsoft conservan las tres primeras posiciones, creciendo el valor de su marca un 7% a $245.6 mil millones de dólares, un 3% para llegar a $234.7 mil millones de dólares y un 18% para llegar a $143.2 mil millones de dólares en el último año, mientras que Facebook, 5, creció + 27% llegando a $129.8 mil millones de dólares.

  • Las marcas fuertes siguen superando a sus competidores. En comparación con los principales puntos de referencia en los últimos 12 años, la cartera de marcas BrandZ Top 100 creció un 50% más en valor que el top 500 de S&P y 3.5 veces más que las marcas del MSCI All Country World Index.
  • Los ecosistemas de tecnología centrados en el consumidor han hecho a las marcas indispensables. Los consumidores pueden realizar una serie de actividades bajo una marca y a lo largo de múltiples dispositivos desde hacer compras online, ver la televisión, etc. Esta facilidad de estar presente en diferentes ámbitos de la vida de los consumidores permite a las marcas de tecnología mantenerse en una posición privilegiada y minimiza el riesgo de que los consumidores cambien a otra.
  • Nuevas marcas globales crecen rápidamente. La tecnología permite a los negocios proveer de una oferta global. Los emprendedores que están entrando al mercado no tienen que restringir sus actividades a una región geográfica o sector, factores que antiguamente limitaban el crecimiento de las compañías.
  • Marcas que no son de tecnología están adoptando tecnología para innovar e incrementar el atractivo hacia sus consumidores. Dos ejemplos de ello son: Adidas quien implementó impresión en 3D para producir sus zapatos y Domino’s Pizza que ofrece a sus consumidores la posibilidad de monitorear su pedido en tiempo real.
  • El BrandZ Top 100 se hace más jóven. El promedio actual de edad de las marcas en el ranking es de 67 años comparado con 84 años que era el promedio de 2006, lo que se debe principalmente a la entrada de nuevas marcas de tecnología y al crecimiento de las marcas en China.
  • Las marcas tienen claro, ahora más que nunca, que tienen que mejorar la vida de sus consumidores: Marcas como Huawei y Toyota, han crecido 3 veces más que el promedio durante los últimos 12 años (El tercio que se encuentra en las primeras posiciones en el top creció +170% vs. +57% que crecieron las marcas del último tercio del ranking).
  • La comunicación es una gran ventaja para las marcas. Las marcas que se encuentran en el primer tercio con una estrategia de comunicación más fuerte (incluyendo McDonald’s y L’Oréal Paris) han crecido 196% en valor, comparado con un crecimiento del 47% de las marcas que se encuentran en tercio final. Esto se debe principalmente a que han sabido amplificar los valores diferenciales que han construido

El reporte y el ranking BrandZ Top 100 de marcas globales tiene una gran variedad de insights por regiones e información sobre 14 mercados. Puedes consultar más información aquí. El reporte Global, el ranking, gráficas y artículos también pueden encontrarse en el app de BrandZ. La aplicación contiene las mismas funcionalidades de todas las aplicaciones de BrandZ y está disponible para ser descargadas desde Apple IOS y Android desde www.brandz.com/mobile o busca BrandZ en iTunes o Google Play.

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